Marketing Digital y Ventas
Domina las herramientas y estrategias del marketing digital para impulsar tu marca o negocio en el mercado colombiano. Este curso integral te llevará desde los fundamentos del SEO y SEM hasta las estrategias más avanzadas de automatización y analítica digital. Combina teoría con ejercicios prácticos aplicables inmediatamente. Incluye preparación para las certificaciones oficiales de Google (Google Ads, Google Analytics, Google Digital Garage) y Meta (Blueprint), cuyos costos de examen están cubiertos en el precio del curso para que puedas obtener tus certificaciones oficiales sin costo adicional.
- Duración: 4 semanas (6 módulos)
- Inversión: $199.000 COP
- Modalidad: 100% online
- Incluye: Certificación Google/Meta, grabaciones
Módulo 1 — Fundamentos del marketing digital en Colombia
Ecosistema del marketing digital: panorama actual del mercado colombiano con estadísticas actualizadas de penetración de internet (93% de la población urbana conectada), redes sociales más utilizadas por generación (WhatsApp 96%, Instagram 78%, TikTok 65%, LinkedIn 32% en profesionales), hábitos de consumo digital y tendencias de crecimiento. Diferencias entre marketing tradicional y digital con casos de éxito colombianos. Embudo de ventas digital (ToFu, MoFu, BoFu) adaptado al consumidor colombiano. Customer journey mapping: cómo investigar y documentar el recorrido del cliente desde el descubrimiento hasta la compra. Establecimiento de objetivos SMART y KPIs para campañas digitales. Asignación de presupuestos multicanal según objetivos y audiencia objetivo.
Módulo 2 — SEO posicionamiento orgánico
Fundamentos de SEO on-page y off-page específicos para el mercado colombiano. Investigación de palabras clave: herramientas gratuitas (Google Keyword Planner, Google Trends, AnswerThePublic) y de pago (SEMrush, Ahrefs). SEO técnico: velocidad de carga con Core Web Vitals, indexación en Google, datos estructurados con Schema.org y sitemaps XML. SEO local: optimización de Google My Business, reseñas en Google, citaciones en directorios colombianos (Páginas Amarillas, InfoJobs, El Tiempo Clasificados). Estrategias de link building con medios colombianos. Google Search Console: configuración, monitoreo y solución de problemas de indexación. Google Analytics 4: configuración de eventos, conversiones, audiencias y reportes personalizados con dashboards ejecutivos para seguimiento mensual de resultados.
Módulo 3 — SEM y publicidad pagada
Google Ads completo: configuración de campañas de Búsqueda, Display, Shopping y Video (YouTube). Estructura de cuentas: campañas, grupos de anuncios, palabras clave y extensiones. Creación de anuncios efectivos con llamados a la acción irresistibles. Facebook Ads y Meta Business Suite: administrador de anuncios, segmentación avanzada con audiencias personalizadas y similares (lookalike) basadas en datos del mercado colombiano. Instagram Ads: formatos y mejores prácticas. LinkedIn Ads para marketing B2B profesional. Remarketing dinámico y embudos multicanal. Optimización de pujas y presupuestos. Métricas clave: CTR, tasa de conversión, ROAS, CAC y LTV. Creación de dashboards de performance para reporting gerencial con recomendaciones de optimización basadas en datos.
Módulo 4 — Redes sociales y content marketing
Estrategia de contenido para redes sociales principales en Colombia: Instagram (Reels, Stories, carruseles, contenido generado por usuarios), LinkedIn (artículos profesionales, documentos nativos, boletines), TikTok (tendencias locales, hashtags colombianos, sonidos virales) y YouTube (SEO de videos, thumbnails, playlists). Calendario editorial y planificación de contenido mensual. Storytelling de marca con la metodología del viaje del héroe adaptada a marcas colombianas. Copywriting persuasivo para cada plataforma con ejemplos de marcas locales exitosas. Community management: cómo construir y mantener una comunidad engagada. Herramientas de gestión: Hootsuite, Buffer, Later. Medición de ROI en redes: alcance, interacción, tráfico, conversiones y atribución con UTMs personalizados.
Módulo 5 — Email marketing y automatización
Fundamentos del email marketing: plataformas recomendadas para Colombia (Mailchimp, Brevo, ActiveCampaign, HubSpot), segmentación de listas, tipos de campañas (bienvenida, promocional, educativa, transaccional, reactivación). Diseño de emails persuasivos: asuntos con alta tasa de apertura, pre-headers efectivos, llamados a la acción claros. Automatización de marketing: flujos automatizados de bienvenida, lead nurturing, carritos abandonados, reenganche de clientes inactivos y venta cruzada. Métricas clave: tasa de apertura, CTR, bounce rate, tasa de bajas y conversiones por campaña. Cumplimiento de la legislación colombiana de protección de datos (Ley 1581 de 2012) en campañas de email marketing: consentimiento explícito, opción de baja inmediata y gestión segura de bases de datos.
Módulo 6 — Analítica digital y experimentación
Google Analytics 4 avanzado: configuración de eventos personalizados, medición de conversiones multicanal, modelos de atribución (último clic, primer clic, lineal, basado en datos, decrecimiento temporal), creación de audiences y segmentos. Google Tag Manager: despliegue de etiquetas, variables y triggers sin necesidad de programación. Experimentos A/B y pruebas divididas con Google Optimize: diseño estadístico, tamaño de muestra, significancia y duración de experimentos. Identificación de cuellos de botella en el funnel de conversión usando el análisis de embudo y el comportamiento de usuarios en el sitio. Toma de decisiones basada en datos: presentación de resultados a la dirección, justificación de inversiones en marketing digital con KPIs vinculados a resultados de negocio como ingresos generados, CAC y retorno sobre inversión publicitaria (ROAS).
Juan Pablo Mejía
Especialista en marketing digital · 12 años
Consultor certificado por Google (Google Ads, Analytics, Digital Garage) y Meta (Blueprint Certified). Ha gestionado más de $8 mil millones en inversión publicitaria digital. Profesor universitario en la Universidad EAFIT y creador del canal "Marketing Colombia" con más de 80.000 suscriptores.
Certifícate con Google y Meta
Los costos de los exámenes oficiales de certificación están incluidos. Cupo limitado a 30 estudiantes.
Inscribirme por $199.000 COP